大家不難發(fā)現(xiàn)比特幣從2011年的不值錢(qián)到2018年的高位2萬(wàn)美元比2011年的幾元足足翻了好幾萬(wàn)倍。那么，微信小程序到底能不能發(fā)展起來(lái)？顯而易見(jiàn)的，小程序不但能發(fā)展起來(lái)，而且還會(huì)是成為微信生態(tài)最大的搖錢(qián)樹(shù)。小程序之于微信的價(jià)值，好比微信之于騰訊集團(tuán)的價(jià)值。相信小程序生態(tài)的健全，將推動(dòng)騰訊股價(jià)走上下一個(gè)高點(diǎn)。天下大勢(shì)，合久必分，分久必合。從2013年開(kāi)始以來(lái)，APP呈現(xiàn)百花齊放、百鳥(niǎo)爭(zhēng)鳴的景象，這是一個(gè)“分”的階段，這個(gè)時(shí)候大家注重的是個(gè)性化；小程序崛起之后，開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)“合”的階段，這個(gè)時(shí)候大家注重的是效率，資源最大化利用，能少下載一個(gè)APP就少下載一個(gè)APP；能在小程序?qū)崿F(xiàn)的就沒(méi)必要再安裝一個(gè)APP。

經(jīng)過(guò)一年的打磨，小程序技術(shù)、環(huán)境、規(guī)則已經(jīng)成熟。微信于2017年1月9日正式發(fā)布小程序，到現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)去了一年，2018年1月16日微信官方公布的數(shù)據(jù)有：日活躍用戶數(shù)1.7億、已上線小程序58萬(wàn)個(gè)，覆蓋100萬(wàn)開(kāi)發(fā)者、2300個(gè)第三方平臺(tái) 。小程序已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)十分健全的生態(tài)了
小程序的出現(xiàn)有幾大契機(jī)：1、微信方面：公眾號(hào)生態(tài)已經(jīng)成熟。a、轉(zhuǎn)發(fā)到微信群的公眾號(hào)文章打開(kāi)率越來(lái)越低，分享到朋友圈的公眾號(hào)文章打開(kāi)率越來(lái)越低。b、公眾號(hào)全面接入廣告，收獲的季節(jié)。c、公眾號(hào)不再需要微信團(tuán)隊(duì)傾注太多資源。2、用戶安裝APP意愿下降：2017年全行業(yè)APP呈現(xiàn)環(huán)比下跌，最高單月還比下跌22%。主要因素包括：a、用戶手機(jī)容量有限（16G手機(jī)存儲(chǔ)，微信占13G，你讓我卸載微信去安裝你？）；b、用戶時(shí)間有限，主要集中在幾款頭部APP應(yīng)用上；c、APP獲客成本水漲船高，小團(tuán)隊(duì)玩不下去了。b、選擇成本提高導(dǎo)致用戶直接放棄下載；

5、公眾號(hào)風(fēng)口早已結(jié)束。2015年，隨便一個(gè)人只要做公眾號(hào)，堅(jiān)持更新，幾乎很快就有上萬(wàn)粉絲，幾十萬(wàn)上百萬(wàn)粉絲。公眾號(hào)新鮮感降低，公眾號(hào)越來(lái)越難撩到用戶的G點(diǎn)。用戶是有關(guān)注、參與熱點(diǎn)需求的，所以有“佛系”、有“旅行青蛙”、有“你的同齡人，正在拋棄你”等事件都是在用戶的推波助瀾中成為刷屏事件的?，F(xiàn)在分享公眾號(hào)文章已經(jīng)不是什么新鮮事了，倒是分享一個(gè)小程序碼更能吸引眼光。然后就是賣(mài)廣告，或者融資。微信公眾號(hào)的鼎盛時(shí)期，大量的傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員轉(zhuǎn)型自媒體，這部分有寫(xiě)作功底的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的加入也推高了公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)門(mén)檻。當(dāng)時(shí)公眾號(hào)文章分享到朋友圈，還有較高的打開(kāi)率；分享到微信群，打開(kāi)率也是比較可觀的。加以文章的內(nèi)容爭(zhēng)議性，一撥一撥的刷屏文章，成就咪蒙、黎貝卡、新世相等大量公眾號(hào)?，F(xiàn)在一個(gè)500人的活群，發(fā)一個(gè)標(biāo)題黨一點(diǎn)的文章，騙不來(lái)10個(gè)閱讀是非常正常的。分享到朋友圈情況雷同，除非一屏下來(lái)能看到5個(gè)以上好友分享，用戶才會(huì)好奇打開(kāi)閱讀。

3、開(kāi)發(fā)者推廣APP成本增加，獲客成本高：2015年左右，印象中高新園每天上下班都會(huì)碰到各種小攤點(diǎn)，掃一掃下載送各種小玩意，送充電寶送公仔。一開(kāi)始的時(shí)候只要付地推團(tuán)隊(duì)的傭金就可以了，因?yàn)橹灰瓊€(gè)易拉寶，站幾個(gè)地推人員，就能給過(guò)往的用戶安裝APP了，再后來(lái)開(kāi)始送小扇子，送純凈水，送紙巾；再后來(lái)就得三四十塊錢(qián)的禮品了。

4、APP生態(tài)風(fēng)口已經(jīng)結(jié)束：大概在2013、2014年左右，當(dāng)時(shí)很多個(gè)人開(kāi)發(fā)者，或者是三五人的小團(tuán)隊(duì)兼職開(kāi)發(fā)者，只要產(chǎn)品做的好，有趣有用，獲得APP Store 推薦就很快可以推廣開(kāi)來(lái)，拿融資，上市。2015年之后，公司級(jí)開(kāi)發(fā)者進(jìn)入，推高了APP的開(kāi)發(fā)門(mén)檻以及推廣門(mén)檻，公司級(jí)的開(kāi)發(fā)者進(jìn)入APP領(lǐng)域，帶來(lái)了更加專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、推廣、市場(chǎng)化等運(yùn)作，小團(tuán)隊(duì)的開(kāi)發(fā)更加難以立足、發(fā)展壯大。有想象空間的領(lǐng)域幾乎已經(jīng)被瓜分，只有一些細(xì)分行業(yè)里用戶基數(shù)少的還有機(jī)會(huì)。

5、即用即走，是微信官方的態(tài)度，這個(gè)大家謹(jǐn)記。把用戶圈起來(lái)不讓用戶離開(kāi)的那一套打法在這里明顯不適用，大家觀念要有所改變。應(yīng)用場(chǎng)景應(yīng)該是這樣，產(chǎn)品或服務(wù)通過(guò)小程序在微信中獲得傳播，獲得大量用戶，再使用公眾號(hào)或者APP 把用戶沉淀下來(lái)。